Case: AEG Powertools
Ziel war die internationale virale Werbung für die Profi-Tools von AEG. Umgesetzt wurde von der "Dialog Solutions".
Analysiert wurden die Demopgraphie und das Medienverhalten der Zielgruppe: Handwerksmeister.
Gespielt wurde 'über Bande': ein Clip sollte sich massv verbreiten udn von der 'Masse' gezielt an Handwerker weitergeleitet werden.
Konkurrenz: Alle Konkurrenten warben mit Idealbildern aber nicht mit der 'schmutzigen Realität'; das sollte versuct werden.
Die emotionale Mesage, die zu transportieren war, war 'hervorragende leistung' und 'für die Welt von Profis gemacht'. Als inhaltliche Message war 'german technology for Professionales'.
Memetischer Trigger: Selbst- und Fremdidentifikation.
Übeträger: Breite Öffentlichkeit.
Brutgrund: Außendienst, Funportale
Clip: erotisch aufgeladener Clip, der die 'wunderbaren' Fähigkeiten des Werkzeugs hevorhebt.
Peak: 143.000 Viewver /Tag, bis heute ca. 9 Millionen Viewer
- sehr flaches Anlaufen (ca 2000 Leute /Tag)
- es wurde nachgeseedet
- wenn der angelsächsische Raum dazukommt, gibt es große Ausschläge
Geographisch:
- Deutschland
- Israel
- europ. Ausland
- USA
Zwischen 30.000 und 120.000 Viewer müssen gegeben sein, um eine kritische Masse zu erreichen.
- Rücmeldungen von über 2000 Handwerkern.
- Außendienst benutzt Viral auf Messen ein und bekommt positive Rückmeldung.
- Anfragen von spezifischen Clip-Shows (WWW, Asien)
- +25% Verkäufe im Kampagnenzeitraum.